Category Archives: 诳人日记

广告似乎已经成为现代人生活中不可缺少和不可逃避的一部份，无论你打开电视还是翻开杂志、报纸，路边的广告牌等等，广告随处可见。有的广告在引起了人们的注意的同时也被大众所接受，也有的广告让人生厌让人恶心。做广告容易，而做既能达到宣传目的又能让大众喜欢至少不讨厌的广告就难了。广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。所以一个好的广告往往也会有一个好的广告词。（一）好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了。这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择。 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 甲克虫汽车：想想还是小的好。60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。555香烟：超凡脱俗，醇和满足。国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。七喜饮料：非可乐。面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭。天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。柯达：就是这一刻。胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题。摩托罗拉：飞越无限。模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。海尔：海尔，中国造。国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。中国联通：情系中国结，联通四海心。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。（二）并不是我们看到的每一个广告都会象以上所提到的广告那样，在向大众传递了所要表达的信息同时还被大众较好的接受。好广告毕竟是少数，而恶心的广告却比比皆是。脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。称这则广告词是全中国人民最熟悉的广告词一点也不为过，简直家喻户晓，妇孺皆知。几乎中国境内所有的电视台，无论大小都播过这则广告词，而且一播就是三遍，这则广告词的生命力也很旺盛，虽然广告换了很多版本但广告词从未改变，持续数年之久，这在广告界估计是绝无仅有的。虽然这则广告很讨人厌，但不能否认这是一个成功的广告。首先，它深入人心（相信如果家中有牙牙学语的儿童在如此强度的广告轰炸中也应该学会了吧）;其次，它抓住了中国人有逢年过节送礼的习俗，广告词虽庸俗，却也实用。但是现在应该没人会看这广告了，基本是看见就换台，免得胃中翻腾难忍。类似广告：黄金搭档。（不是黄金就是白金，让人直接把这两者联系到一起。）盖中盖：一口气上五楼，不费劲。这广告词失败就失败在让一个老大爷来说，太假了。别说是老大爷，就是我们这些年轻气盛的小伙子爬个五楼也难免要喘喘粗气。没想到虚假广告也能上央视，无语。金嗓子喉宝（胖罗版）：尽情助威呐喊，请用金嗓子喉宝。这广告估计招了不少球迷的骂，可怜的罗大耳朵，怎么一到中国来就被广告创意弄成了一个傻子了呢？一脸的傻笑，露出他那个中间空隙一厘米的一对大板牙，怎么看怎么像只巨型兔子，最后来了一句：“....请用金嗓子喉片”... 我看了这个广告就一直纳闷，这罗大耳朵和这个金嗓子喉片的功效有什么关联嘛？或者罗大耳朵是用嗓子把皮球喊进球门的？难道世界杯上巴西8：0赢中国有金嗓子喉片的功劳？田七牙膏：田七～。一帮子人，对着照相镜头齐声憋足了劲儿喊：“田七～”，看过喊茄子的，喊柿子的，就没看过喊田七的，喊就喊吧，这广告前两遍刚看的时候，怎么听怎么说的是：田鸡～ 三精口服液 ：一老女人问：是蓝瓶的吗？一年轻女人回答：当然了，三精口服液，都是蓝瓶的！这广告词具体想表现什么主体意思，至今未搞明白。我有一同学，看了这广告特兴奋，问我：“你手机是什么屏的？”我很纳闷，不知道他葫芦里卖的什么药，回答道：“彩屏的啊。”他得意地扬了扬手中的旧式手机，蓝屏的哦！蚁力神：谁用谁知道。两个赵本山坐在一起，左边的乡下人打扮，使劲夹着腿，以证明他性功能不行了。右边那个穿着暴发户服装，劈叉坐在沙发上，以证明他性人比黄花瘦能力超强。然后左边性无能的赵本山就一脸磨不开面子的样子说：最近……心有余力不足了。然后右边性亢奋的赵本山就鬼头鬼脑地说：用用蚁力神吧……左边性无能的赵本山就一脸的期盼像：好使不？右边性亢奋的赵本山就一脸淫笑地说：别问了，谁用谁知道。 这广告不知道恶心了我多久，可偏偏还有个效仿的。仁和闪亮：谁用谁闪亮。做这广告的还是个我较欣赏的艺人，唉，我不禁感叹道，你怎么那么没出息，尽干些抄袭的勾当。书不达意，不再赘述！